Tu as un logo depuis quelques années, il accompagne ton entreprise et ses évolutions (peut-être depuis sa création ?)… Mais il y a quelque chose qui cloche : ton identité visuelle n’est plus actuelle ou n’est pas en accord avec ton activité d’aujourd’hui ni avec tes perspectives pour la suite !
Alors une question apparaît : est-ce qu’il est temps de faire une refonte graphique ? Dans cet article, on va explorer ensemble les raisons pour lesquelles tu devrais envisager de changer de logo et comment une refonte peut bénéficier à ton entreprise.
La refonte d’une identité visuelle, c’est quoi ?
La refonte d’une identité visuelle implique le relooking de ton logo et de ta charte graphique. Cela peut être une mise à jour partielle ou totale de l’univers visuel de ton entreprise.
- Refonte partielle : Actualisation des couleurs, des lignes, de la typographie… tout en conservant l’essence de ton ancien logo. Idéal si le concept de ton logo est toujours pertinent mais que son design est daté.
- Refonte totale : Repartir d’une page blanche avec une nouvelle stratégie et de nouveaux concepts graphiques. Cela crée un tout nouveau logo intégré dans un nouvel univers visuel, donnant un souffle nouveau à ton entreprise.
Ton graphiste pourra t’aider à déterminer quelle option est la meilleure pour ton entreprise. Spoiler alert : il ou elle a souvent raison !
Est-ce le bon moment pour changer ton logo ?
Ton logo actuel fait partie de l’histoire de ton entreprise, mais si tu te reconnais dans l’une des situations suivantes, il est probablement temps de le réinventer :
1. Ton entreprise évolue
Ton identité graphique n’est plus en phase avec tes produits, ta clientèle cible ou tes objectifs. Il est temps de la faire évoluer aussi ! Affirme ton nouveau positionnement et tes valeurs avec une identité visuelle en adéquation avec tes évolutions.
Affirmer son positionnement
L’évolution de ton entreprise peut signifier une réorientation stratégique, le développement de nouveaux produits ou services, ou une expansion vers de nouveaux marchés. Un logo qui ne reflète pas ces changements peut envoyer un message erroné à tes clients. Par exemple, si tu étais une startup tech et que tu es devenu un acteur majeur du secteur, ton logo doit montrer cette maturation.
2. Tu as fait ton logo actuel toi-même
Un logo DIY est parfait pour démarrer, mais maintenant que ton entreprise a grandi, il est temps de passer à un design professionnel. Un logo conçu par un expert renverra une image plus crédible et sérieuse. Et oui, même ton oncle bricoleur ne peut pas rivaliser avec un.e graphiste pro !
L’importance d’un design professionnel
Un logo professionnel montre que tu investis dans ton entreprise et que tu prends ton image de marque au sérieux. Un logo bien conçu est essentiel pour établir la confiance et la crédibilité auprès de tes clients et partenaires. De plus, il peut aider à renforcer la reconnaissance de ta marque et à te distinguer de la concurrence
3. Ton univers graphique est daté et vieillissant
Les tendances graphiques évoluent rapidement. Si ton logo et ta charte graphique semblent obsolètes, cela peut nuire à ton image. Un relooking peut rafraîchir ta présence visuelle et montrer que tu es en phase avec ton époque.
Suivre les tendances modernes
Un logo daté peut donner l’impression que ton entreprise est dépassée. En adoptant un design moderne, tu montres que tu es attentif aux tendances actuelles et que tu t’adaptes aux évolutions du marché. Un logo moderne peut également mieux fonctionner sur les supports numériques, offrant une meilleure visibilité en ligne. Attention à ne pas trop suivre les tendances éphémères en revanche qui rendront ton identité visuelle périssable dans le temps.
4. Ton logo actuel ne fonctionne pas
Un logo inefficace peut prêter à confusion, être illisible ou trop commun. Une analyse de ta communication visuelle peut identifier les problèmes et proposer des solutions pour atteindre tes objectifs. Parce qu’un logo qui ne fonctionne pas, c’est comme un vélo sans roue : ça ne sert à rien !
Identifier les problèmes de ton logo
Pour savoir si ton logo ne fonctionne pas, pose-toi les questions suivantes :
- Ton logo est-il clair et facilement reconnaissable ?
- Reflète-t-il correctement ton secteur d’activité ?
- Est-il lisible à toutes les tailles, des cartes de visite aux panneaux d’affichage ?
- Se distingue-t-il de ceux de tes concurrents ?
Si la réponse est « non » à l’une de ces questions, il est temps de repenser ton logo.
5. Tu changes de nom ou fusionnes avec une autre structure
Un changement de nom ou une fusion est une excellente occasion pour repenser ton identité visuelle. Profites-en pour créer un logo qui représente cette nouvelle étape dans l’histoire de ton entreprise.
Marquer un Nouveau Départ
Changer de nom ou fusionner avec une autre entreprise est une transition majeure qui mérite une identité visuelle actualisée. Cela permet de communiquer clairement ce changement à tes clients et partenaires, tout en créant une nouvelle image de marque qui reflète les valeurs et la vision de la nouvelle structure.
Une refonte graphique n’est pas à prendre à la légère…
Une nouvelle identité visuelle ne se limite pas à un nouveau logo. Elle implique la mise à jour de tous tes supports de communication : site internet, supports imprimés, réseaux sociaux… C’est un travail stratégique et conséquent qui doit être bien pensé pour s’inscrire dans la durée.
Planifier la Refonte
Avant de commencer la refonte, il est essentiel de planifier :
- Analyse de la marque : Comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans ton logo actuel.
- Recherche et inspiration : Étudier les tendances actuelles et les logos des concurrents.
- Stratégie de communication : Planifier comment et quand annoncer le nouveau logo à tes clients et partenaires.
C’est Parti !
Ta nouvelle identité graphique va enfin te ressembler. Conçue par un professionnel, elle déploiera un univers visuel cohérent et attrayant, te permettant de communiquer avec aisance auprès de ta cible.
Besoin d’un coup de main ?
Si tu as du mal à créer tes supports de communication, manques d’outils graphiques ou de cohérence dans tes visuels, il est peut-être temps de revoir ton identité. Une image professionnelle et bien pensée est essentielle pour ton estime et ta confiance en toi.
Évoluer, c’est Normal !
L’image de ton entreprise doit évoluer avec toi. Ne pas le faire risque de te décourager et de t’empêcher de t’épanouir. Avec une nouvelle famille de typographies, une palette de couleurs et des éléments graphiques personnalisés, ton image sera renforcée.
N’attends plus pour donner un coup de neuf à ta communication visuelle et propulser ton entreprise vers de nouveaux horizons !
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